В минувший четверг западные СМИ взорвались
заголовками о предстоящем "дот-хаосе", "бешеном разрастании Интернета" и
"золотой лихорадке". Причиной такой эмоциональности стала процедура запуска
новых доменов общего пользования (gTLD), которую Совет директоров ICANN утвердил 26 июня.
Новые правила тщательно и вдумчиво обсуждают уже несколько лет, но эффектная
презентация сделал свое дело. Читатели, не слишком хорошо владеющие темой,
могут, чего доброго, действительно поверить в то, что Интернет планируется
перевернуть с ног на голову.
Обзавестись собственной доменной зоной вроде COM и NET в скором будущем
сможет любой желающий. ICANN готова рассматривать самые сумасбродные заявки,
причем в достаточно короткий срок. Что в итоге? Пользователи окончательно
заблудятся среди тысяч доменных зон, количество судебных исков возрастет, а
домейнеры, вложившие немалые деньги в популярные gTLD, попросту разорятся.
К счастью, нарисованная картина очень далека от действительности. Как
"конвейерное" производство доменных зон отразится на российском рынке? Стоит ли
ожидать появления gTLD "отечественного разлива", которым будет суждено подвинуть
RU, SU и запланированную .РФ?
Любой каприз - за ваши деньги
Проект "новые gTLD", на самом деле, обсуждается уже несколько лет, и прошлая
неделя не внесла в него серьезных содержательных изменений. Скорее, ICANN
приложила некоторые усилия к предварительному "пиару" светлого будущего.
Напомним, что первая партия доменов общего пользования появилась в 1984 году. В
то время никто и не помышлял о сотнях и тысячах доменных зон. Предполагалось,
что выделенного количества будет достаточно, "появление новых маловероятно".
Следующий раунд доменного производства был запущен в 2000 году - результатом
стали еще семь доменов: INFO, BIZ, NAME, COOP, MUSEUM, AERO и PRO. Пять лет
спустя список расширили за счет десятка спонсируемых зон, а затем стали
подумывать об ускоренной обработке заявок, прозрачных критериях отбора и прочей
демократизации процесса.
Результатом стал нынешний "черновик",
представленный в Париже на прошлой неделе. Теоретически подать заявку может кто
угодно - от крупной корпорации до сообщества пользователей. Регулятор останется
прежним - комиссия за рассмотрение заявки. Суммы пока называются самые
различные. Президент ICANN Пол Туми говорит о шестизначных взносах, которые,
вероятно, будут несколько выше для самых нетерпеливых. Оплаченная заявка будет
проходить многоступенчатую проверку: нововведение не должно влиять на стабильную
работу DNS, соответствовать техническим и бизнес-критериям. Расширенный экзамен
на следующем этапе будет включать в себя проверку предложенной "строки" на
уникальность, отсутствие правовых конфликтов, оскорбительных конотаций и
возражений со стороны интернет-сообщества.
Если за новенький домен тягаются два заявителя, победителя выберут путем
сравнительного анализа, либо в ходе аукциона. В самой ICANN эту инициативу называют не
иначе как "самым широкомасштабным расширением Интернета за последние 40 лет".
Фантазии на тему тысяч и даже десятков тысяч новых доменных зон подогревают и слова
Пола Туми: "Потенциал здесь огромен. Это отражает совершенно новый для людей
способ самовыражения в Сети. Невероятный рост в сфере онлайновой "недвижимости".
Демократия с запахом анархии?
Среди потенциальных потребителей новых gTLD назывались мировые брэнды вроде
Coca-Cola, Nestle или Microsoft. Сергей Шариков, директор компании "Регтайм", прогнозирует хороший рост за счет
этого сегмента. "Это позволит крупным компаниям с миллионными маркетинговыми
бюджетами получить собственные домены и защитить себя от киберсквоттеров", -
считает он. Кстати, на парижской конференции уже успели посчитать, что в этой
группе вряд ли наберется даже одна тысяча желающих. Потенциально в отдельных
gTLD могут быть заинтересованы несколько сотен самых-самых компаний.
Дмитрий Денискин (компания "Вебдрайв")
напомнил об "экономическом факторе", который автоматически отфильтрует поток
заявителей. "Те, кто говорят о предстоящем "дот-хаосе", видимо, забывают о
технической поддержке и маркетинге, - поделился он своими соображениями. -
Очевидно, что новые правила на руку компаниям, специализирующимся на услугах
поддержки реестра доменов - Afilias, Neulevel. Мало создать собственный домен
верхнего уровня - для того, чтобы конкурировать и зарабатывать на нем, нужно,
чтобы его поддержали не только домейнеры. В домене должны быть работающие сайты,
а не зеркала одноименных доменов в COM".
Он сомневается, что предложение ICANN вызовет большой энтузиазм у
транснациональных компаний. Для офлайновых игроков регистрация отдельного gTLD
обернется большим бюджетом и сомнительной выгодой, для интернет-порталов это
чревато борьбой с киберсквоттингом. "Из онлайновых гигантов на ум приходит Google. Скажем, если Google приобретет домен
.google и переведет свои сервисы на него - search.google, reader.google,
maps.google, то им обязательно нужно будет занять домены вида searchgoogle.com,
search-google.com, плюс подобные домены в национальных зонах", - добавил Дмитрий
Денискин.
Относительно "прихода" gTLD в Россию мнения экспертов разделились. Если
продолжить аналогию с брэндами, то собственный домен мог бы зарегистрировать,
например, "Яндекс", превратившись в регистратуру
доменной зоны .YANDEX. Сергей Шариков считает такое развитие событий вполне
вероятным. По его словам, новые gTLD могут быть и кириллическими, что дает
очередной шанс зоне .РУ. В схватке за IDN TLD, как известно, победил домен .РФ,
который может появиться уже в следующем году.
"Я более чем уверен, что многие крупные регистраторы, а также представители
крупного бизнеса воспользуются данной возможностью", - прокомментировал новую
инициативу ICANN Александр Панов, глава "Гарант-Парк-Телекома" (регистратор R01). Дмитрий Денискин настроен менее
оптимистично. Нынешние 1,5 млн. доменов в зоне RU по мировым меркам - смешная
цифра. В Рунете пока не сформировались условия, при которых "теснота" в
национальном домене может привести к появлению .MOSCOW.
Одна горилла и тысяча мартышек
На презентации
"доменного конвейера" один из участников назвал зону COM "восьмисотпудовой
гориллой", с которой не смог конкурировать ни один из двух десятков нынешних
доменов общего пользования. Тем не менее, падение цен в "старых" gTLD остается
одним из основных опасений. Даже если пользователю будут доступны не тысячи, а
лишь сотни доменных зон, останутся ли вложения в COM и NET столь же
выгодными?
Сергей Шариков полагает, что снижение возможно, но в долгосрочной перспективе
- ввод и "раскрутка" новых gTLD займут 5-10 лет. В R01 снижение доходности COM в
этом случае считают неизбежным. При этом вряд ли стоит ожидать сильного падения
ставок - достаточно взглянуть на отечественные примеры RU и SU.
"Ввод доменов INFO, BIZ, TRAVEL, PRO показал, что COM только дорожает. Таким
образом, я не вижу причин, чтобы традиционные доменные зоны дешевели с вводом
новых", - считает Дмитрий Денискин.
Открытое акционерное общество «Центральная телекоммуникационная компания» – крупнейший оператор стационарной связи Российской Федерации, оказывающий широкий спектр услуг связи и обеспечивающий доступ к мировым информационным ресурсам частным клиентам, бизнес – структурам и государственным органам в пределах Центрального Федерального округа.